Kindle要离开中国？“由它去吧”

• 文|新经济沸点 郭娟

6月2日，亚马逊中国发布公告称，将于2023年6月30日在中国市场停止Kindle电子书店的运营。

对于这个消息，我既不意外也不惊喜，过去几年，我拥有过两个Kindle，但“打开率”都不高，有时在家里的某个角落，看到典雅的Kindle闲置时，我也经常问自己，我是如何一步步地把它打入“冷宫”的？它怎么就没能在中国火起来？

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先说第一个Kindle，2008年时一位友人去美国出差，请他帮忙代购而得，折合人民币大概在2000多，它的外形还留有电脑的样子——电子显示屏的底下，设置了类似于计算器的小键盘，这区别于后来内嵌在屏幕里的“软键盘”，又叫“硬键盘”，更好的体验在于接近于纸质书的电子墨水屏设计，屏幕本身并不发光，显示完全依据电压来驱动，对视力的损伤较小。

我拿到这个Kindle的时候，亚马逊公司还没有引入中国的计划，以致于它就是一个纯粹的电子阅读器，纯粹到背后没有任何图书资源的匹配。我从网上找到使用攻略，下载各种文本，再通过一个软件导入到Kindle，便开启了阅读。

当时的手机市场，主角仍属于功能机，手机之外，还存在相机、音乐播放器、电子阅读器等硬件，它们在功能上有明确分工、各司其职，因此，这款Kindle一度成为我外出时随身携带纸质书的替代品，令人惭愧的是，这个Kindle里存储了诸多无版权的图书。

这款Kindle还有个不足之处，便是拿在手里还有些笨重，因此，在后来的几年，当智能手机大规模流行后，因为其上集中了很多功能，也包括电子阅读APP，我便渐渐将Kindle遗忘在隐秘的角落，打开得越来越少。

我拿到第二个Kindle，是在参加一场活动时的中奖奖品，时间大概在2017年左右。

这款新型的Kindle比之前的那一版轻了许多，屏幕下的硬键盘设计已经取消，变成触屏就能弹出输入法的软键盘，它的字体可以调整，我通过亚马逊电商网站的账号能登录这个设备，期间就能同步买到出版社的电子书，书源正版化以及携带更便捷，让我那个阶段的阅读重回这个设备。

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与此同时，我还接触到另一款国产电子书阅读器，上面除了出版社资源外，还组织了一帮创作者创作网文。

网文这个生态，在中国有大量的阅读者，最新数据是5亿！遗憾的是，我并不属于其中一员，一来是因为我搞文字工作，平时的工作也是一种阅读，因此，闲余时间的阅读，更倾向于选择传统的出版社资源。

对于打开这款电子阅读器时随机推送的网文，一度被我视为“广告”：能容忍它的存在，也从不轻易打开。

除此以外，这款国产阅读器的好处有很多，例如，它的保护屏选用了中国水墨画的元素，这能很快与Kindle提供的世界名人格言的形态区别开来。另外，这款阅读器做了手机应用APP，两个设备的账号打通、内容同步，这让我即使忘记了带电子书出门，也能打开手机阅读。最后，这款阅读器在充值上经常促销，买100000个阅读币送5000阅读币这样，5000个阅读币就能挑选一本质量不错的出版社电子书。

渐渐地，我在国产电子书阅读器上购入越来越多的电子图书，当书架上的存书超过200本时，黏性便形成了。

反观Kindle，其上电子书的价格更趋近于纸质书，我当时一直不太理解，既然电子书便于更多的复制，免去了纸张成本的投入，为什么Kindle要这样定价？而且据我了解，在美国市场，一本Kindle上的电子书只需要付1.99美元，折合人民币也就十几元，而在中国市场，Kindle应该是没人去运作这个事，至于是什么原因没有推动这件事，这个就不得而知了。

这些想不通，导致我在Kindle上的购买意愿一直不强，最后反而发展出一种“替补功能”，例如，当我在国产阅读器上买不到最新图书资源，才会转去Kindle求助，但其实多数情况下也没那么有用，因为印象中有好几次，我都是直接去了书店买到的纸质版本。

总之，以上使用中存在的问题，加之有一款国产阅读器比它好用，导致我渐渐冷落了Kindle，此后的几年，我也会偶尔收到别人送给我的Kindle，我就作为礼物转手送给周边的亲戚朋友。

在我看来，电子阅读器，适量够用就行，太多的选择反而加重心理负担，尤其是对于有选择困难症的人，应该培养忠诚于使用某款电子产品的习惯，反正我最后选了那款国产电子阅读器，因为在使用过程中，私人电子图书馆的建立，让这个电子阅读器形成一种魅力，让我在闲暇时会去打开翻一翻。

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电子阅读市场，微信读书发展速度让人眼前一亮，我从周边朋友那里感知得较多，他们通过缴纳月度使用费用，就可选择海量的正版书籍，公开资料显示，微信读书注册用户已达2.1亿。

但我一直没有使用微信阅读，一是前述国产电子阅读器上有我长期自建的一个书库，二是因为手机的富媒体形态，对于阅读的干扰项太多——短信弹出、工作回复、还不时有电话打进来，有时还惦记着刷剧，以及现在无孔不入的短视频……

所以，要打造一种沉浸式的阅读氛围，功能单一的电子阅读器反而是一个很好的选择，这大概是亚马逊公司推出Kindle的初衷吧，也是许多硬件厂商、软件厂商都在做国产电子阅读器的原因，但将Kindle退出中国市场归因于竞争过于激烈也算比较单面的总结。

Kindle第一代于2007年推出，2013年正式进入中国，2023年撤出中国，期间的九年，是中国移动互联网高速发展的九年，智能手机越来越完善的功能，削减了出门时另带一个电子设备的意愿，例如手机集纳了相机、音乐播放器、电子阅读器等功能，相机功能做到最后，比某些专业相机的拍照效果都还好，丰富的手机功能在事实上也打击了这些产业，例如相机的萎靡、音乐播放器的几乎消失。

然而电子阅读本质上还是阅读，它还剩余沉浸式的需求，足够撑起一个小众市场。

最新的数据表明，2021年中国网民每日使用手机的时长达到3.3个小时，而根据2021年4月发布的《第十八次全国国民阅读调查》显示，2020年我国成年国民每天手机接触时长为100.75分钟，人均每天电子阅读器时长为11.4分钟。本质上，在一个人一天的时间内，除去工作、睡觉，剩下的时间已经被手机抢占了3.3个小时，留给电子书的时间又还剩多少？

另据公开资料，中国的数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读）接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6%。手机阅读越来越成为大众化选择，目前中国成年国民手机阅读接触率由41.9%升至77.4%。然而在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%，此外，还有21.7%的人群使用Pad。

另外，电子阅读器是一个靠图书版权推动的产业，只有持续不断的购买电子书，才能够让电子书运营者在其中分享利润，然而，中国有一个庞大的盗版市场，在别的阅读器上无法解码，而在Kindle上则可以实现转换，有关这点，2010年，刘强东接受王利芬采访，就直言kindle在中国不可能成功，理由是“中国消费者买到kindle后首先会破解，之后所有盗版书就可以看了，永远不会花1.99美金去下载一本电子书。”

十来年后，中国电子书市场上，用户付费的习惯正在形成，而Kindle并没有因此而得到利好，因为此时人们的阅读习惯正在变得越来越碎片化，这期间，得到、蜻蜓、喜马拉雅都在做有声书，将人们看书的习惯变成用听的方式接收书中新信息，《2020年度中国数字阅读报告》显示，用户平均单次使用电子设备阅读时长为80分钟，有声阅读时长就占了60分钟。

而此时的Kindle，还没有看到有声书形成规模，或者这背后应该是没有团队去作出更好的本土化运作，另外，早在2017年，Kindle就与当时的网络文学平台咪咕阅读合作，推出定制版，但最后这个合作也是不了了，这也是Kindle没有结合市场做本土化变革的佐证吧。

Kindle说要退出，只能遗憾表示：由它去吧。