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苹果再夺冠

苹果上次拿单月销售冠军是2015年12月。

文|老冀说科技

你可能想不到,今年10月中国手机市场的销量冠军是谁?老冀如果告诉你是苹果,你会不会惊掉了下巴?

根据国内某知名调研机构的统计,今年10月,苹果以26.5%的市场份额,把其他手机品牌远远抛在了后面。要知道,上一次苹果拿到单月的销量冠军,还是2015年12月的事了。

苹果再夺冠

这还不算完。我们知道,每年11月还有电商行业最重要的大促“双十一”,而苹果早就是每年双十一的大户。今年双十一在京东平台,苹果成为了唯一一个销售额超过100亿元的品牌。

因此,今年11月苹果还会继续保持销量第一的位置,市场份额还会更上一层楼,可能会超过34%。

当然,如果我们看全年销量的话,苹果大概率还是会排在OPPO和vivo两强的后面,与小米争夺季军的位置。

苹果再夺冠

我们都知道,苹果的再次夺冠,与华为的被迫退出还是有很大的关联。

还是看上面那家知名调研的数据,去年1-10月,华为系的市场份额高达45.9%,几乎占到了中国手机市场的半壁江山。

今年以来,华为被断货,荣耀忙着分拆重组,华为系的销量遭受较大损失——今年1-10月,华为系的市场份额降至19.1%,一年的时间里丢掉了26.8个百分点的市场份额。

苹果再夺冠

而其他几大品牌则迅速填补了这个空白。同样是1-10月的市场份额,今年与去年同期相比,OPPO增长了9个百分点,vivo增加了5.8个百分点,小米也斩获了5.6个百分点,苹果则是5.3个百分点。

看起来苹果增加的市场份额最低,但是我们要知道,苹果拿到的可都是妥妥的高端市场。一部最便宜的新款iPhone 13的售价也要超过5000元,而除了华为之外,其他国产品牌最贵的主力机型也卖不到5000元。

令人遗憾的是,华为退出的同时,其他国产品牌一个能打的都没有。在5000-8000元的高端市场,华为一年内市场份额掉了19个百分点,苹果却增加了20个百分点。也就是说,过去一年里,其他国产品牌在高端市场毫无作为。

苹果再夺冠

是因为iPhone 13系列很能打吗?好像也不是。实际上,iPhone 13与前一代相比的的变化并不大,只不过在中国市场稍微降了点价,就取得了如此惊人的增长。

过去多年,苹果通过技术创新和产品创新,积累了强大的品牌势能。正所谓居高临下,势如破竹。而国产品牌虽然一直在努力,但是在综合产品力上仍然有较大的差距。

举两个小例子:一个是SoC芯片,最近几年苹果的A系列芯片,综合性能一直都在吊打安卓手机搭载的旗舰芯片。第二个是消费者非常看重的影像能力。经过了不懈的努力,国产手机在拍照上终于赶上苹果了;可是,如今苹果又在视频能力上做了重大升级,继续保持着领先地位。

更别提苹果的软硬一体化能够,硬件只为自己的软件而设计,软件只为自己的硬件而优化,在综合用户体验上仍然一骑绝尘。

这里老冀还要提一个观察到的现象,那就是除了华为之外,其他国产手机品牌在品牌建设上欠账较多。

很多国产品牌只是满足于在一些具体的产品性能、指标上吊打苹果,却忽视了品牌的整体规划和建设。而没有整体品牌的提升和加持,消费者的忠诚度就会较低,只会因为某一款产品的特色去购买,然后又因为下一款产品的不称心而离去。

老冀认为,国产手机品牌已经到了全面建设公司品牌的时候了。

写到这里,老冀不禁回想起2011年5月11日在北京国家会议中心举行的乐Phone发布会。

在这次盛大的发布会上,联想创始人柳传志曾经发出过怒吼,要在中国市场与苹果决一死战。如今已经过去了整整十年,仍然是在自己的主场,国产品牌不仅高端一无所获,中高端也有可能失守。

(本文原创首发自公号老冀说科技。

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