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曹县为什么这样红?

“宁要曹县一张床,不要上海一套房”。

文 | 新经济沸点 小新

最近,网友总在开心地调侃“北上广曹”,这个“曹”,就是山东菏泽的曹县

截止5月19日数据,在某短视频平台,“曹县”、“山东菏泽曹县”两个话题的总播放量超过7亿,微博上的相关数据也达到5亿。

据称,这个县城突然蹿升为热点,与此前一段短视频的火爆有关:一男性博主神情忧伤地出现在视频中,画外音问他,“你和前任为什么分手了?”他略显苦涩地回答:“她家在上海,而我一出生,就在曹县。”

正当大家觉得接下来的剧情应该表达出“男主被一线城市的优越感甩掉”时,视频中的博主来了个惊天反转:“她拿什么和我比啊?”

“宇宙中心曹县”“北上广曹”“宁要曹县一张床,不要上海一套房”……网友们如此评价。

此外,在短视频平台上,一位网红博主总在最后用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号,引发众多网友效仿,也带动了这个县城的出圈。

公开资料显示,曹县位于苏鲁豫皖四省八县交界处,170多万人,明代开始设县,是黄河入鲁流经地。

曹县为什么这样红?

曹县之所以有这么多短视频业余玩家,有一个背景,从2010年起,曹县一些村民尝试开网店,卖演出服等,曹县县委副书记、县长梁惠民5月17日透露,曹县是全国第二超大淘宝村集群,电商行业发展比较强,曹县有30万人参与电商产业。“我们还有一个大集镇,是第一个全覆盖淘宝村的淘宝镇,位列全国十大‘淘宝村集群’。”

“曹县人民的淘宝网店干的风生水起,基本上家家户户都在开工厂,不大的院子,全年收益能达到400-600万。”一个叫美考鸭的网民透露。

在2010年前,曹县还是个“村里没路灯,错落遍土房”的贫困县,此地因盛产泡桐而闻名。上世纪60年代,焦裕禄在兰考县种泡桐治理风沙,这种树“一年一根杆,两年粗如碗,三年能锯板。”

河南兰考县后来就用来制作古琴,隔壁的山东曹县则把丰富的泡桐资源用来做棺材。 曹县制作的棺头开一小窗用来让人瞻仰遗容,小窗上挂着同色穗子,棺材用浅色布料包裹。明眼人一看就是典型的日式风格。

的确,曹县的棺材的目标群体就是日本人。

曹县为什么这样红?

2017年,日本的一档综艺节目中披露了一项重要的数据:90%的日本棺材,都来自于中国山东的曹县。据梁惠民县长透露,“曹县棺材和日本丧葬业的首次合作,始于2000年。”又因为曹县还是“木艺之都”,这些都使得制作精美、雕工精良的曹县空心桐木棺材在日本成为了“奢侈品”。

据了解,日本的丧葬习俗和中国不太一样,需要棺木和遗体一起火化,棺木讲究轻便易燃,以便和以替一起火化;其次要严丝合缝,不能发出一点声响;最后棺木还要带有樱花等日本文化符号。

在自然资源紧缺的日本,买一口符合易燃且轻的桐木棺材要花200万日元。来自中国山东曹县的棺材却只要半价,无疑成为了日本人最佳的性价比之选。

伴随棺木产业的兴起,还带动了曹县寿衣产业的蓬勃,十年前,曹县的大集镇,就是全国最大的寿衣和演出服集散基地,近几年,国潮为代表的汉服火爆,曹县的裁缝们发现,寿衣、戏服与汉服的生产,只有一线之隔。

艾媒咨询的CEO张毅在接受《中国新闻周刊》采访时认为,如果将寿衣也看成一种产品,寿衣的文化其实最大程度上保留了汉服设计所需要的传统。在中国漫长的历史里,出于对死者与古人的尊敬,寿衣款式的变化不大,汉服和寿衣的材料和做工有诸多相近之处,这为曹县提供了千载难逢的机遇。

曹县为什么这样红?

寿衣行业,本质还是服装业,设计打版缝纫加工,全套产业链曹县都有,并且还全是传承百年的老手艺。

据了解,当2010年曹县开出第一家网店时,当地居民很快就发现,寿衣的卖家不少,但戏服的市场需求更旺盛。“卖啥不是卖,那就转行卖戏服呗。”

于是曹县很快成为了国内最大的戏服加工基地,横店影视城的戏服是从这里来的,湖南卫视,河南卫视,辽宁卫视等地方台春晚,演员穿的演出服,也是从曹县出去的。甚至国内大大小小的影楼,他们的古装戏服也都是从曹县来的。

到2019年,曹县大集镇就已经有1.6万余家网店,300多家猫店,表演服饰有限公司有近2000家,生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。全年演出服销售额超过60亿,占全行业电商平台网络总销售额的70%而吃下了戏服市场。

曹县为什么这样红?

近几年,曹县的商家们,自然就发现,有很多用户跑来问他们卖不卖汉服。于是,许多商家也就开始转型做汉服。据统计,目前曹县有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家。

据了解,汉服几大网红店标价在300到600之间,而曹县的汉服售价不仅比这个价位低,还包邮。根据《2019年汉服产业报道》提供的数据,下沉的消费者市场蕴含着汉服产业的巨大潜力,高达41.78%的消费者更青睐选择100至300元价格的汉服,这个价位的汉服,多来自曹县。

针对此次火爆出圈,梁惠民县长表示,“我们感到很兴奋,全国有2800多个县,能针对曹县进行热议,说明我们有值得关注的地方。”

2020年9月,阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》中,山东曹县位列全国第二,在浙江金华之后。借助网络晋升网红,曹县能否抓住这波流量红利,变“网红”为“长红”,将是对这个县城的考验。(完)

曹县为什么这样红?

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