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萌宠经济兴,未卡完成2000万美元两轮融资

宠物的“爆款制造机”。

文 | 新经济沸点

近日,宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布完成2,000万美元两轮融资。

其中,B轮融资由私募股权投资机构 Clearvue Partners 锴明投资领投,今年年初的A2轮融资由华创资本领投,老股东SIG海纳亚洲创投基金超份额跟投两轮。此两轮融资均由追光资本担任独家财务顾问。

未卡VETRESKA创立于2017年,是国内新锐的宠物生活方式品牌。自2017年创立以来,未卡先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品,被业内誉为“爆款制造机”

萌宠经济兴,未卡完成2000万美元两轮融资
未卡仙人掌猫爬架

这些产品都有不俗的表现:无土猫草长期稳居该品类业内销量第一;仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价的优势占据品牌营业额榜首;今年推出的新品宠物泡泡箱一经面市就成为社交网络的“爆品”,并跻身天猫高端宠物箱包榜单前列。

在谈及这些宠物用品为啥会成为“爆款”时,未卡方面表示,“从人类生活中汲取灵感,拟人化、拟物化的设计,力图做到乐趣与实用兼顾。”而这正是末卡设计产品的一个基本原则。

疫情“绩优股”

在未卡内部,每年都会推出一个爆款产品,被称为“大单品策略”,今年的宠物泡泡箱,其中有一款为透明的宠物出街拉杆箱,不仅外观漂亮颜值高,而且还做了静音轮,拉着萌宠在路上走,让它们有更为开阔的视线。

萌宠经济兴,未卡完成2000万美元两轮融资
未卡宠物泡泡箱

今年也正值国内遭遇疫情,但到了7月份,未卡就完成了2019年全年的营收,“预计到年底,能实现销量翻番。”

除了对于产品端的专业化、精致化的追求,末卡也有一套自己完善成熟的销售渠道,线下是有超过60家经销商覆盖全国数万家宠物门店;线上则有天猫、淘宝、京东和微信商城在内的线上自营业务。

选择与品牌匹配度更高的分销渠道,并不断优化,为末卡的盈利打下基础。

在美国,长期远程居家办公为收养宠物创造了条件,加之养宠人群的年轻化趋势,宠物消费也相应升级,未卡顺势推动业务发展。

在今年10月亚马逊的Prime Day活动中,未卡首度登场,单日完成近300,000美元销售额。此外,未卡美国自营线上旗舰店已于11月中旬正式上线,以美国为主的海外市场打开了全新的局面。

国金证券的数据显示,线上猫相关用品消费者中90后群体占比达55%,80后占比达32%,80前仅占13%。因此,现在的宠物消费的主流人群为千禧一代,这个人群是指1982年到2000出生的群体,“这个群体因为孤独感,更喜欢为自己喜欢的事物买单”,他们同时也是颜值控,另外,爱宅的他们也喜欢线上消费。

萌宠经济兴

未卡创始人兼CEO Donald Kng表示,本轮融资完成后,未卡将在品类拓展、品牌建设和海外市场三个方面持续发力。

萌宠消费是一个蒸蒸日上的消费赛道,仅仅宠物食品而言,在2019年天猫发布的数据就显示,猫主粮已超越婴幼儿奶粉,一举成为去年双十一最受欢迎的进口商品。

另据中外行业研究数据显示,由于我国“萌宠经济”持续升温,宠物食品及用品规模已居全球第二,且增速显著领先于成熟市场。

欧睿国际测算数据,2019年中国宠物食品及用品市场规模已达600.4亿人民币,同比增长21.8%,连续4年增速维持在20%以上。未来五年(2020-2025年),中国宠物食品及用品行业市场增量将达到841.6亿人民币,在2023年成为千亿级市场。

宠物食品已经呈现出从“吃饱”到“吃好”的转变,面对这一欣欣向荣的需求,未卡计划在2021年初在全渠道推出新西兰纯进口自有猫粮品牌VETRESKA KIBBLES NZ。这个产品从原料采集、生产制作到产品包装,均在新西兰当地完成。

萌宠经济兴,未卡完成2000万美元两轮融资
未卡新西兰纯进口猫粮品牌VETRESKA KIBBLES NZ

除了纯进口猫粮,未卡也开始完善和填补猫砂品类的空缺,旨在为用户提供更加完整的高端宠物生活方式一站式体验。

除了宠物用品、食品,萌宠领域还有更多的细分,例如养护、服饰、美容、医疗、保险,甚至是殡葬。新经济沸点此前曾做个一个宠物保险行业的报道,光医疗这块,就是一笔不小的花销,绝育消费在5000左右,宠物医院挂号200起,患了病的宠物,医疗消费也达数万。

企查查数据显示,宠物医疗价格日前出现连续上调,今年市场规模将超2400亿元,成为仅次于宠物食品的第二大宠物细分市场。

在《2019年中国宠物行业白皮书》中,有这样一组数据,2019年中国宠物犬猫数量接近1亿只,城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,总体比去年增长18.5%。而2019年中国人均单只宠物犬年消费达6082元,人均单只宠物猫年消费金额为4755元。

而我国,也才处于宠物消费的起步阶段,未来可期。

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