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iPhone 12 mini为什么叫好不叫座?

迷你机~

文 | 老冀说科技 冀勇庆

作为苹果发布的第一款5G手机系列,iPhone 12系列的销量一直都非常好。不过,在iPhone 12系列的四款机型中,与老大哥iPhone 12/12 Pro/12 Pro Max相比,售价最低、机身尺寸最小的iPhone 12 mini,出货量反而相当不理想。

根据投资银行摩根士丹利的估计,今年一季度iPhone的出货量将达到5000万部,其中iPhone 12系列为4300万部。

在这4300万部手机当中,个头适中的iPhone 12将会占到1100万部,个头最大的iPhone 12 Pro Max则有1200万部,iPhone 12 Pro的出货量最大将达到1500万部。只有iPhone 12 mini的出货量跟前三者不在一个数量级,预计只有500万部。

iPhone 12 mini为什么叫好不叫座?
图中从左到右依次为iPhone 12 mini/12/12 Pro/12 Pro Max

要知道,在iPhone 12系列发布之前,苹果可是非常看好iPhone 12 mini,认为其出货量将仅次于iPhone 12。而当去年10月iPhone 12系列发布之后,拿到真机的众多媒体对于iPhone 12 mini同样也是一片赞叹之声,认为它是名副其实的“小屏旗舰”。

如今iPhone 12 mini的惨淡出货量,无疑是狠狠打了苹果和媒体的脸。

那么,为什么iPhone 12 mini这么不受待见呢?老冀认为,除了巡航确实不给力、不支持双卡等原因之外,还有一个被苹果和媒体忽视的重要原因:iPhone 12 mini的机身尺寸太小了,无法满足果粉们对于iPhone 12系列这次重大升级的心理预期。

鉴于苹果强大的品牌号召力和完善的生态系统,买iPhone 12系列的大部分还是果粉,区别在于他们之前用的是哪一代iPhone。

与此前的iPhone新品相比,这次发布的iPhone 12系列绝对是一次大的升级,特别是网络上的升级——从过去的4G升级到现在的5G。

而且,果粉这次大升级的需求,还被压制了半年之久。早在去年4月,伴随着美国和韩国运营商相继开通5G网络,全球5G商用就拉开了帷幕;去年6月6日,中国三大运营商也加入5G商用的阵营。此后,除了苹果之外的其他手机厂商接二连三地发布5G手机,而全世界的果粉们只能眼巴巴地看着,直到半年之后iPhone 12系列的发布。

这个时候,无论是手持iPhone 7/8/X/XR/11哪个系列的果粉们,都在考虑升级到5G版的iPhone 12了。不过,既然是一次大的升级,除了网络上的升级之外,果粉们同样也希望能够在手机的外观上有所体现。鉴于正常人买大不买小的心理预期,自然是希望新款iPhone的机身尺寸能够比自己的老款更大一些。

iPhone 12 mini为什么叫好不叫座?
历代iPhone屏幕和机身大小对比

可是,iPhone 12 mini的机身尺寸,竟然是最近5年发布的iPhone系列入门款中最小的——去年4月发布的iPhone SE除外。不过,2020年4月发布的iPhone SE确实也不算每年“正式”发布的iPhone;而且,愿意买3000多元iPhone SE的消费者,他们对于价格也更加敏感,大部分也不会再买6个月后发布的任何一款iPhone 12了。

咱们再说回到iPhone 12 mini,它的机身尺寸比iPhone X/XR/11小也就罢了,竟然比2016年发布的iPhone 7、2017年发布的iPhone 8还要小!要知道,那些已经吭哧吭哧用了好几年iPhone 7/iPhone 8的果粉们,今年好不容易盼到了5G,好不容易准备升级到iPhone 12,你却给他们一部“迷你机”,这让他们情何以堪?

因此,从消费者心理分析,iPhone 12 mini的机身尺寸,确实是一款不讨喜的尺寸。不过,苹果也很委屈:你们不是都在大声疾呼要俺出一款小屏旗舰么?俺费了好大的力气,好不容易把更大的5.4英寸屏幕塞进了更小的机身里,你们看到了整机,先是猛夸了俺一通,一转头就去买尺寸更大的iPhone 12/12 Pro/12 Pro Max了,真是气死人也!

没办法,这就是奇妙的消费者心理,即使是苹果这么强势的消费者品牌,仍然无法强行扭转这种心理。

(本文作者冀勇庆,文章首发公号老冀说科技。新经济沸点经授权转载。)

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