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荣耀易主

断臂求生。

文 | 新经济沸点 小新

从2020年11月17日起,荣耀便不是“华为的”荣耀,而是易主到“深圳市智信新信息技术有限公司”名下。

一大早,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,消息称,这一转让协议已经完成签署,华为将不再拥有荣耀的任何股份。

在微博上,赵明的认证信息也从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司总裁”。

公开的工商信息显示,深圳智信于9月27日注册成立,注册资本为10000万人民币,“由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,旗下荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代。”

30余家荣耀代理商、经销商便是今日《深圳特区报》发布联合声明的多家企业,他们包括:天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司等……

关于这次易主,华为集团也有一份回应,大致意思可以总结为“荣耀产业链上的一次自救行为”

在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

荣耀易主

随后,腾讯《一线》从消息人士那里得知,新荣耀的领导层也在昨日夜间华为的会议上确定,多为华为的高层会空降:

  • 万飙将出任新荣耀董事长,主抓其擅长的供应链管理,以确保新荣耀公司产品所需各类芯片的供货。
  • 赵明将出任新荣耀 CEO,负责公司日常运营,主抓渠道。原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划。
  • 原华为消费者业务产品线副总裁方飞将出任新荣耀产品线总裁,负责新荣耀产品线规划。
  • 而原华为消费业务中国区零售管理部部长杨健将出任新荣耀零售管理总裁,负责全球零售工作以及部分渠道管理。
  • 其他荣耀高层及团队将保持不变。

从华为公开的财报得知,目前华为集团有三块业务:运营商业务、企业业务和消费者业务。同为手机品牌的华为和荣耀属于消费者业务板块。

2019年,华为集团的总营收为8537亿,消费者业务营收为4673亿元,占到55%,这其中,荣耀占到900亿。

曾经的“华为荣耀”,为华为集团内部孵化的品牌,它正式诞生于2013年12月。在更早的时候,荣耀是华为旗下的一款机型,2011年,在小米手机发布前,余承东就曾经预告过,要发布一款定位相近的手机,命名为“荣耀”。2012年底,四核心处理器的荣耀二代出世,很快就成为华为销售最好的机型之一。

2013年12月,“华为荣耀”独立成为品牌后,其定位主打年轻、互联网化,而华为则定位在高端机型,与苹果、三星这样的品牌对标。

对外,“华为荣耀”的发展也是可圈可点,根据市场调研机构Trustdata公布的数据显示,在2019年中国智能手机出货量排名中,荣耀超越苹果和小米,位列第四,仅次于华为、OPPO和vivo。

可以这样说,在华为集团内部,消费者业务板块,“荣耀手机”和“华为手机”一起,错位定位,分属两个不同的目标市场,荣耀的存在,避免了华为被竞争对手打乱计划,同时完成了对华为手机对年轻消费者的布局。

值得一提的是,华为和荣耀共享技术,涵盖底层芯片、算法、操作系统、再到通信、材料、终端应用,同期推出的荣耀30、华为P40都同时搭载了麒麟990 5G芯片。

荣耀易主,一方面是由于其虽然由华为集团内部孵化,但除了技术共享外,市场营销体系相互独立,品牌定位又相互互补。按理说,这样的组合拳,在中国企业内部比较常见,华为一定要剥离荣耀,或是应对外部变化的最好选择。

这个外部变化,主要是指,华为集团被美国打压:2019年5月,美国将华为列入“实体清单”,2019年8月,美国制裁升级,对华为采取了“极限施压”政策。

这以政策对华为自研的“海思麒麟芯片”形成极限打压,这个小小的手机零件,仅有自主设计是不够的,由于美国方面的打压,造成海思麒麟芯片的量产受阻。

荣耀易主

在最后期限2019年9月15日前,华为抓紧时间量产出800万颗芯片,这样的存货,将很难支撑华为手机产品长时间的运作。据财新报道,这轮打压,华为只能向外部供应商高通、联发科等采购芯片,但这亦需要获得美国政府放行,美国芯片厂商高通正在向美国政府申请许可,向华为出售手机芯片。

出售荣耀,“可以集中资源确保华为手机主品牌的销售稳定,尽可能延长华为手机的生存时间。”如今,荣耀与华为没有什么关系,美国的制裁,理论上波及不到新公司,荣耀将有可能获得美国技术和供应链资源,继续发展。

“荣耀原来的核心竞争力是营销”,华为研究专家周锡冰认为,脱离华为,将面临后续技术中断、无法更新的境地,“华为在手机上的研发投入非常巨大”。

总之,荣耀易主,让中国的手机产业格局发生变化,从“华米OV”变为“华米荣OV”,不过,荣耀被剥离,依然有华为的狼性因子在其中,这波操作的背后,站着一波久经沙场的华为老兵,对于荣耀的未来,应该保有信心。

(本文由新经济沸点原创,未经授权请勿转载。)

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