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《唐宫夜宴》代表了“5G+综艺”的方向?

跟着综艺节目出圈。

文 | 脑极体 藏狐

作为一个创作者,我有一种看什么都喜欢从内容层面思考的“职业病”。比如最近几档选秀综艺节目由于选手水平过于参差,让不少网友们发自肺腑地控诉“我们内娱完蛋了!”

我觉得大可不必如此悲观,不就是内容拉胯吗?咱们土生土长的原创节目中也有不少满堂彩的作品呀,其中就有不少创作思路值得综艺制作方思考。

我先举个例子。春节期间一档舞蹈节目《唐宫夜宴》就在激烈的春晚内容战中脱颖而出,赢得了千万点击和无数“自来水”。节目的亮点之一,是运用了5G+AR技术,让一群唐朝少女在五幅古画画卷中载歌载舞、穿越时空,将传统文化活灵活现地表现出来,网友们直呼“我的DNA动了”。

一边是网友们自发的激情安利,一边是越来越没新鲜感的娱乐内容。5G与综艺节目相结合,不仅内容表现上能打破常规,还能让一直以来C端感知度不强的5G“出圈”,绝对是一个很有潜力的思路。

5G这么好,应该最先用在哪个“刀刃”上?

我很早就换了5G手机,但每次接到运营商打来询问是否要升级5G套餐的营销电话,我都会回一句“我还没有5G手机呢”,这时对面往往无话可说,比其他拒绝理由好用多了。

其实,诸如“LTE网络足够满足移动需求”“Wi-Fi下载速度也不慢啊”“5G套餐太贵了”这样拒绝5G的理由,就像是拒绝备胎时发出的“好人卡”,但凡出现一个“真爱级”应用,大家立马就真香“打脸”。比如用5G就能跟节目里的爱豆面对面一起闯关/唱歌,估计粉丝们分分钟挤爆营业厅。

而现实是,5G目前为止还没有出现什么杀手级应用。中、美、韩、英等5G网络铺设较快的国家,基本都在主推5G+AI、5G+VR/AR、5G+4K/8K等等这些过渡型应用,也就是那些在4G时代就发展相对成熟,而5G可以带来更优体验的业务。

对运营商来说,高昂的5G建设成本需要尽快进入商业回收周期。那么,让普通消费者在现阶段,也能感知到这些过渡型应用的魅力并为之买单,就十分重要了。

这也给了我一个启发,面向个人消费者的5G应用,不能和5G专网一样对B端客户“晓之以理”,而应该像《唐宫夜宴》这样的作品一样,将技术与精彩的内容形式相结合来“动之以情”。

在一份IBM对2019年全球电信和媒体行业消费者调研中,超高清视频、VR/AR、3D和360度视频等,就登顶了最感兴趣的TOP榜。

《唐宫夜宴》代表了“5G+综艺”的方向?

简单总结一下,这些技术主要对应着三种体验诉求:

1.沉浸感。如果说4G网络能实现的是“脸部清晰度”的播放效果,那么4K则能实现“毛发级清晰度”,8K则是“血管级清晰度”,毫无疑问会带给观众更加真实的观看体验和满足。而分辨率越高,需要传输的信息量就越大,在现有4G移动网络下出现加载缓慢、播放中停止、断断续续等问题,只能由更高带宽的5G网络来承载。

2.多视角。传统的平面视频只能被动式观看,用户不能选择自己想看的部分。而5G网络给视频传输带宽、解码能力、三维重建等带来的改变,让6DoF技术有了支撑条件,越来越多地出现在屏幕上。通过多角度的相机采集阵列,观众任意选择视角都能够获得实时的演出信息。此外,5G与AR/VR的结合也让现实与虚拟感官扭合在一起,用360度全景视角来观看播出内容,还原现场感受。

3.实时交互。比起娱乐消费,自由创作、实时互动更能带给个人满足感与认同感。伴随着人人皆可直播短视频的全民创作浪潮,5G能够增强的表演效果、特效、交互等都能直接提升娱乐体验的体验感。

但说起来容易做起来难,人类的七情六欲早就被研究了个底儿掉,但备受追捧的优秀产品依然凤毛麟角。归根结底,技术、需求、内容、载体的融合,并不是一件容易的事。

机智如我,就觉得这些要素的最大公约数,就是——综艺!

5G+综艺:技术的出圈之道,平台的财富密码

简单来说,上综艺大概是最能直接带动普通消费者5G热情的方式了!

《唐宫夜宴》的火爆证明,技术要与优质的内容载体相结合,才能为大众所见、所知、所感。综艺节目往往节奏快、明星多,复制成本低,更容易保持对内容的新鲜感,维持5G的创新生命力。

另外,综艺节目已经成为各大平台区别于竞争对手的重要砝码,对于视频质量、观众感受的追求几乎是极致的。奈飞、亚马逊、Disney+相继推出 4K 内容服务,中国各大流媒体平台弹幕中用户也都纷纷以“尊贵的蓝光/杜比音效会员”为荣。技术手段已经成为平台内容差异化的关键武器。流媒体巨头们都有专业的技术团队,能更快推动内容产业与5G的融合。

同时,综艺的娱乐性与亲民性,本身就是一种代入式的观影体验,加上明星和爱豆们的号召效应,粉丝们自然而然会想更多面感受现场、围观自家爱豆盛世美颜、与明星互动,亦或是将自己代入故事的生活场景之中,感受技术能带来的实际价值,天然具备了5G落地的土壤。

既然综艺节目与5G技术如此契合,过去几年,5G与综艺的尝试也没间断,为什么一直没有大规模爆发呢?

或许我们可以换一个角度,先看看那些更容易“出圈”的“5G+综艺”都有什么特征。

它们要么提供了前所未有的内容体验方式,不是为了5G而5G。比如英国广播公司(BBC)推出了一款应用,向观众提供虚拟现实FIFA世界杯观赛体验。运动员随身携带摄像机,让观众能够以运动员的视角观看比赛,感觉一定很特别。韩国通信公司KT旗下移动媒体olleh tv mobile打造的综艺《密室的偶像》,将六位嘉宾困在一个废弃建筑中,并全程直播脱逃过程,观众可以同时打开5个画面观看,5G用户则拥有观看FULL HD高画质的权限。

在国内,也有媒体机构通过VR让观众体验了一把编导视角的演出,舞蹈演员360度在自己面前起舞,任何细节尽收眼底,还可以和明星一起走进密室破案,站在舞台上近距离聆听歌手唱歌,可以说是追综少男少女的巅峰时刻了。

要么是用极为人情味、日常化的方式来直观展现5G的价值,让观众产生共情和代入感。比如在一部《与你相见》的韩国纪录片中,技术团队用8个月打造的VR系统帮助一位妈妈与过世的女儿“重逢”,引发了全球不少网友的共鸣。LG U+推出的VR虚拟约会应用,则让迷妹迷弟们可以通过手机VR与喜欢的明星约会。

之所以5G综艺目前还是小范围的探索式应用,主要受限于三个要素:

1、硬件条件。4K视频的制作成本几乎是普通高清的4倍, 5G也会产生很大的带宽消耗,这些都是平台在前期必不可少的投入。在条件不成熟时,一旦出现网络不稳定、画质模糊等情况,就会影响观看体验,尤其是一些大型户外真人秀,对演播室条件、摄制设备、基站覆盖及直播车部署等要求更高,很难快速迭代。而伴随着前期建设的完成,很快将迎来“5G直播”、5G+AR的井喷。

2、渠道分离。和韩国运营商、内容制作商往往归属一个财团的模式不同,独立运营商往往需要与媒体、卫视等建立深度合作关系,来尝试将5G应用在综艺节目及互动中,来挖掘技术与内容结合的亮点。其中,具有内容制作和渠道优势的媒体机构更具话语权,与精品内容的匹配也考验着机构对技术的理解程度与产出能力。

3、生态完善。和已经成熟的4G移动互联网生态不同,5G虽然网络和用户都起来了,但应用生态还没有得到充分释放。有运营商数据显示,20%以上的5G流量,都是被VR/AR消耗掉的。但目前VR/AR视频、游戏、健身等等内容只能通过从美日韩等国购买,以及运营商自己制作部分内容。激活开发者和互联网平台的热情,搭建起开发生态及工具,才能更快地出现大众所喜爱的5G体验。

总的来看,5G商用的进度条已经快进到了“内容为王”的阶段。这也是为什么,在没有杀手级应用出现的背景下,韩国“娱乐+补贴”的5G推广模式能在C端引发关注,在网用户数不断攀升。

中国的优势在于产业界的积极拥抱,以及民众普遍的新技术接受度,为5G产业的良性发展打下了基础。接下来要思考的,依靠超高清视频、AR/VR等业务的体验释放,来满足观众对5G的想象,而更新鲜有趣的内容及形式,同样也是媒体平台所急需的。

除了5G手机厂商的品牌赞助广告,5G与综艺娱乐所能产生的奇思妙想,其实还可以很多很多……

(本文作者藏狐,文章首发公号脑极体,新经济沸点经授权转载。)

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