新经济沸点3月30日讯，3月29日，携程集团发布了“旅游营销枢纽”战略，将内容生态的玩法推上一个新台阶。
一直以来，携程都以代理佣金为主要收入，“旅游营销枢纽”战略的发布，标志着该公司下一步的营收将会往旅游营销上发力。
Fastdata极数相关研究显示，2021年，随着中国旅游业的复苏及旅游供应商广告投入强度的增加，预计全年中国旅游广告市场规模将达到800-1000亿元。
事实上，专注于旅游营销市场的选手已经有很多，旅游业内的马蜂窝、美团、中青旅等，互联网行业的抖音、快手、小红书等内容平台，都在以自己的方式在此掘金。
“相比于其他平台而言，携程的流量有更强的变现属性。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，传统的内容平台中更多是漫无目的的用户，需花费较大的成本来促使购买行为的发生。
“而来携程的用户都具备较高的目的性，激发其旅游出行灵感，引导完成消费购买的难度相对降低许多。”
同时，携程的旅游场景和数据算法可以更好地精准匹配用户；预订、交易能力也促进了流量变现转化率的提升。
目前携程掘金旅游营销市场的第一步——内容生态的构建已初见成效。2020年10月，携程首次将内容业务提升到集团战略的高度，发布“深耕内容”战略。截至 2020 年底，携程的内容频道对 APP 流量贡献占比两倍于年初的水平，信息流的访问时长较年初也增长超过 200%。
“旅游营销枢纽”战略的发布，标志着携程内容生态的提升更进一步。值得关注的是，携程用内容连缀起目的地、流量转化、品牌营销，全新的旅游内容的商业形态正在构建中。
（来源：携程集团）
